Ad Exchange Là Gì

Đóng vai trò lao động chính của giao dịch thanh toán mua truyền thông Programmatic, Ad Exchange (chợ quảng cáo) là nguyên tố có tác động lớn mang đến thời kỳ phục hưng của quảng cáo hiển thị trong số những năm ngay sát đây.

Bạn đang xem: Ad exchange là gì

Các Advertiser, Agency, quảng cáo trên internet và các đối tác doanh nghiệp trung gian quảng bá khác sẽ giao dịch truyền thông qua Ad Exchange ngày càng nhiều. Tuy vậy họ vẫn thường gặp những vướng mắc liên quan đến bản chất thực sự của nền tảng gốc rễ này, phương pháp nó được quản lý và vận hành và ngôi trường hợp sử dụng tối ưu.

Dưới đó là một vài kỹ năng và kiến thức cơ bản.

Ad Exchange là gì?

Ad exchanges là thị phần cơ sở nơi bên mua (gọi bình thường là Advertiser) với bên cung cấp (Publisher) giao dịch thanh toán hàng hóa quảng cáo số (Inventory) một cách auto hóa. Quảng cáo trên internet đưa inventory lên chợ cùng Advertiser kế tiếp sẽ đặt giá thầu để sở hữu được hầu hết lượt hiển thị chúng ta muốn. Thường phương pháp đấu giá diễn ra theo thời hạn thực (RTB) cùng giá đặt thầu dựa trên việc Advertiser reviews một người tiêu dùng nhất định người ta có nhu cầu hiển thị vẫn đáng giá chỉ bao nhiêu.

Ai thâm nhập Ad Exchange?

Bất cứ chủ thể nào cũng hoàn toàn có thể tham gia thanh toán qua chợ quảng cáo sau khi được cung cấp quyền tầm nã cập.

Publisher rất có thể tích hòa hợp AdExchange ngay trong sever quảng cáo hoặc sử dụng nền tảng hỗ trợ bên cung cấp (SSP – Supply side platform) nhằm tham gia vào thị trường.

Advertiser/Agency được cấp quyền truy vấn Ad Exchange khi áp dụng nền tảng hỗ trợ bên cài đặt (DSP – Demand side platform) từ đơn vị cung cấp tự do hoặc từ công nghệ đấu giá tương tự của thiết yếu mình. ở bên cạnh nhóm người mua với yêu cầu sử dụng thực, các đối tác trung gian như mạng lưới quảng cáo (Ad Network) và những định chế giống như khác cũng rất có thể tham gia mua hàng hóa truyền bá trên Ad Exchange với phương châm bán lại kiếm lời.

Cơ chế sở hữu quảng cáo qua Ad Exchange?

Về cơ bản, chợ quảng cáo triệu tập lượng lớn những lượt quảng cáo hiển thị (Impression) mang lại từ phong phú và đa dạng các advertiser khác nhau. Các Publisher này với hàng hóa của mình đến chợ để mong muốn tiếp cận được cùng với số đông người tiêu dùng là gần như Advertiser triệu tập tại đây.

Advertiser sẽ chọn mua rất nhiều lượt hiển thị người ta muốn với sự cung ứng từ nền tảng DSP. Bài toán lựa lựa chọn này thường xuyên được tiến hành theo thời hạn thực, và dựa trên những tin tức như: hành vi bán buôn trước đó của bạn dùng, thời gian trong ngày, nhiều loại thiết bị tróc nã cập, địa chỉ quảng cáo và nhiều thông tin khác nữa.

Có thể thấy Ad Exchange giúp quảng cáo online tiếp cận dễ dãi với lượng inventory phong phú và đa dạng trên loạt Website/Ứng dụng, và hoàn toàn có thể ngay lập tức cài đặt cùng lúc các vị trí quảng cáo chúng ta muốn. Đây là lợi thế so với mô hình thỏa thuận cài trực tiếp với từng quảng cáo trên internet cụ thể.

Xem thêm: Card Security Code Là Gì ? Sử Dụng Số Cvv Như Thế Nào

Với vai trò khai thông thị phần và trở thành cầu nối thân cung – cầu quảng cáo, Ad Exchange ra đời khắc ghi bước tiến bự giúp giao dịch truyền thông hiệu quả hơn.

Ad Exchange có công dụng tương trường đoản cú Ad Network?

Theo như tế bào tả, bên cạnh đó có tương đối nhiều điểm tương đồng giữa hai căn nguyên trên, điều này đúng nhưng duy nhất phần. Thực tế, những Ad Network hay tập hợp hàng hóa từ một loạt Publisher, định vị và chào bán lại chúng vì mục đích sinh lợi. Đây là 1 trong mô hình kinh doanh thực sự, vì thế sẽ có một vài khác biệt:

Tuy vậy, bây giờ nhiều Ad Network còn kiêm tính năng mua hàng hóa từ Ad Exchange, và vì vậy được hiểu giống DSP hơn như là Ad Exchange.

Private Exchange – một dạng quan trọng của Ad Exchange

Private Exchange – còn được gọi là “chợ quảng bá riêng” – được advertiser sử dụng để kiểm soát cẩn trọng đối tượng mua sắm hóa của họ, và chi phí giao dịch. Thay vị bán những lượt hiển thị quảng cáo của chính mình trong một thị phần mở – chỗ bất kỳ ai cũng có thể cài đặt được, Publisher có thể lựa lựa chọn chỉ cung cấp cho một đội Advertiser yêu dấu hoặc nhóm Agency tất cả quan hệ mật thiết.

Loại hình chợ pr này cũng giảm bớt bớt kĩ năng tiếp cận hàng hóa của những mạng lưới pr hay các nền tảng trung gian chuyên kinh doanh quảng cáo tới từ bên chủ quyền khác.

Khác biệt thân Ad Exchange cùng SSP?

Không nhiều lắm. Thực tiễn cả hai căn cơ này vận hành với công nghệ tương từ nhau, nhưng biện pháp chúng được áp dụng có một ít khác biệt.

Publisher thường áp dụng SSP nhằm kết nối với nhiều chợ lăng xê thay vì chỉ hợp tác với một Ad Exchange duy nhất. Đây được coi là cách công dụng để sản phẩm & hàng hóa của quảng cáo trên internet tiếp cận được cùng với càng nhiều người tiêu dùng tiềm năng, giúp bán tốt hàng với giá bán đắt hơn nhờ sự gia tăng tuyên chiến đối đầu và cạnh tranh giữa tín đồ mua.

Cũng như Ad Exchange là địa điểm tập hợp những lượt hiển thị, SSP cũng khá được Publisher áp dụng để tập hợp các Ad Exchange.

Ai làm chủ các Ad Exchange?

Các doanh nghiệp lớn đứng sau quản lý và vận hành một số gốc rễ Ad Exchange lớn bây chừ gồm phần đa tên tuổi uy tín vào ngành công nghệ quảng cáo như Google, The Rubicon Project, OpenX, AppNexus và Yahoo. Những công ty technology quảng cáo với tiềm lực bé hơn thường tập trung vào cung ứng các nền tảng gốc rễ Private Exchange.

Thị trường Ad Exchange dường như giống vùng đất cao bồi miền Viễn Tây với các luật lệ riêng biệt và chưa có nhà chức trách tối cao kiểm soát. Các công ty vận hành Ad Exchange tự chịu trách nhiệm đối với các lượt hiển thị họ có thể chấp nhận được bán, cũng giống như những người tiêu dùng mà họ có thể chấp nhận được tham gia chợ.

Xem thêm:

Tuy nhiên bao gồm hàng tỷ lượt hiển thị quảng cáo tới từ hàng triệu quảng cáo online được giao dịch qua chợ từng ngày. Vì chưng vậy đa số không thể theo dấu hết mọi tin tức về việc bạn đang mua gì, phân phối gì. Điều này đồng nghĩa người tiêu dùng không thể cầm chắc 100% liệu vị trí quảng cáo họ vẫn mua gồm hiển thị không với hiển thị ở đâu. Cùng người buôn bán cũng thiết yếu biết kiên cố ai là bạn đang mua sắm hóa của họ.