MCN LÀ GÌ

 - 

(TBKTSG) -Từ sự vụ YouTube tuyên bố hoàn thành hợp đồng với doanh nghiệp cổ phần tập đoàn Yeah1, dẫn cho chuỗi dài hồ hết ngày giá bán cổ phiếu của khách hàng này sụt giảm tại mức sàn, nhiều người thắc mắc không rõ quy mô mạng đa kênh (multi-channel network - MCN) - mô hình hoạt động vui chơi của các công ty con ở trong Yeah1 là gì, vì sao mô hình này vướng vào nhiều tai tiếng.

Bạn đang xem: Mcn là gì

Bạn sẽ xem: Mcn là gì

Sự rứa không thoải mái ở Yeah1

Ở đây họ bàn chung về mô hình MCN còn chưa nói cụ thể vào chuyện kinh doanh của Yeah1.


*

Nhìn tự góc độ người tiêu dùng như chúng ta, YouTube là một kho lớn lao các đoạn phim đủ các loại nội dung, từ nhạc mang đến hoạt hình, từ dạy nấu ăn uống đến tấu hài, từ thông tin đến các bài hát karaoke có sẵn... Đôi lúc bạn tự hỏi vị sao có không ít người (tạm gọi họ là các cá thể sáng tạo) cứ liên tiếp sản xuất các video clip đưa lên YouTube cho mọi tín đồ xem miễn giá tiền - câu vấn đáp là để kiếm tiền.

Doanh thu quảng bá của YouTube năm năm ngoái vào khoảng chừng 8 tỉ đô la Mỹ; Alphabet, công ty mẹ của YouTube và Google sẽ giữ lại 45%, phần sót lại 55% chia cho các cá thể hay tổ chức triển khai đưa video của mình lên mang đến YouTube khai quật qua mạng lăng xê Adsense.

Những nhân vật danh tiếng trên YouTube như PewDiePie có 54 triệu người đăng cam kết để xem kênh của anh ta, từng năm rất có thể thu về mang lại 12 triệu đô la. Với cái giá năm 2013, cứ 1.000 lượt coi một clip (từ trình độ gọi là CPM) sẽ đưa về cho chủ đoạn clip 7,6 đô la thì clip Gangnam Style khi vượt ngưỡng 1 tỉ lượt xem, tức đã đưa về cho chủ nó 7,6 triệu đô la.

Thế nhưng đâu phải chỉ ai tay cố gắng máy xoay phim nghiệp dư, làm các video vô thưởng vô phân phát cũng rất có thể kiếm chi phí từ YouTube. Có video nhiều fan xem rồi, làm thế nào để chặn các nơi khác nạp năng lượng cắp video của mình về khai thác, làm sao quảng bá kênh của chính bản thân mình rộng rãi ra nhằm kiếm thêm những tiền. Thế là từ kia nảy sinh quy mô mạng nhiều kênh MCN như hình dạng một tay thống trị trung gian đứng giữa các kênh video clip của từng cá thể sáng chế tạo và YouTube.

Các cá nhân làm ra video chịu trả một tỷ lệ hoa hồng để các MCN này lo mang lại họ những thứ. YouTube cũng khuyến khích quy mô mạng lưới như vậy để dễ thống trị thay vì phải làm việc trực tiếp với sản phẩm triệu cá nhân có video.

Mô hình MCN có tương đối nhiều mặt lành mạnh và tích cực như cung cấp các cá thể làm video về kỹ thuật thêm vào video, vào quảng bá, tiếp thị, dàn xếp để được trả tiền những hơn, bảo đảm trước các kiện tụng về bạn dạng quyền, ngăn những nơi lấy lại video clip của mình... Thế nhưng tai giờ đồng hồ về các MCN cũng lắm.

Đầu tiên là lời kêu than từ nhiều cá nhân sáng tạo ra làm clip cho YouTube, rằng những MCN ăn hoa hồng từ họ, tức thay vày nhận 55% trường đoản cú YouTube, các MCN ăn uống thêm một tỷ lệ phần trăm nào đó nữa rồi mới chia nhưng số đông các MCN này không làm gì nhiều cho họ.

Xem thêm: Chứng Chỉ Cfa Là Gì ? Cơ Hội Nghề Nghiệp Với Chứng Chỉ Cfa Học Cfa Để Làm Gì

Không làm những gì cả mặc dù sao cũng vô hại. Trái lại trên các mạng xã hội từ lâu đã râm ran chuyện MCN chuyển đổi để “giúp” một cá thể tham gia màng lưới Adsense tiện lợi hơn. Tải clip lên YouTube là 1 trong chuyện nhưng đăng ký để YouTube gật đầu đồng ý chia sẻ doanh thu quảng cáo đến kênh của chính bản thân mình là chuyện khác. Những yêu cầu tối thiểu cách đây không lâu nhất là kênh đề nghị có ít nhất 1.000 người đk xem và tích lũy được tối thiểu 4.000 giờ xem. MCN bằng cách nào kia “giúp” những kênh new ra đời hoàn toàn có thể được YouTube chấp nhận tham gia Adsense để đổi lại một khoản phí nhất định, hotline là bật kênh tìm tiền.

Cho cho dù một MCN làm ăn đứng đắn, quy mô này cũng hàm chứa đựng nhiều rủi ro như nhiều bài bác báo sẽ phân tích. Cứ đưa định một MCN ngóng một YouTuber làm sao đó gồm hơn 1.000 người đăng ký xem kênh đoạn clip của anh ta rồi mang đến mời anh gia nhập mạng của mình. Về nguyên tắc, MCN làm rất là để thanh lịch năm kênh này còn có thêm vài chục ngàn người xem bởi vì chủ kênh được càng nhiều tiền thì hoa hồng cho MCN (có thể lên tới 30%) đang càng tăng theo. Nhưng lại lúc đó đem gì bảo vệ chủ kênh sẽ không tự hỏi MCN làm cái gi cho mình mà nạp năng lượng đến 30% doanh thu, lý do mình không tự hoạt động để ẵm trọn 100% chi phí YouTube chia?

Trong khi đó, YouTube dưới nhiều áp lực nặng nề của công luận phải biến đổi chính sách liên tục. Từng lần thay đổi chính sách như thế, sẽ tác động ảnh hưởng đến thu nhập của các kênh và từ đó là thu nhập cá nhân của MCN. Chưa tính có nhiều biến đổi buộc MCN cần cắt thích hợp đồng, hoàn thành hợp tác với tương đối nhiều kênh. Ví dụ để phòng ngừa các tên đổi thay thái tận dụng các clip dành đến trẻ em lao vào phần phản hồi (comment) để liên lạc cùng nhau hay phản hồi nhảm nhí, dung tục, YouTube đưa ra quyết định khóa phần bình luận của các video clip có hình ảnh trẻ em. Núm là các kênh gia đình dành riêng cho trẻ em vẫn sút giảm bạn xem; thiếu can dự sẽ làm tín đồ xem loại bỏ đi nơi khác.

Một giữa những nỗi lo của YouTube là kiểm soát đoạn phim xấu, đoạn phim có sự việc với cộng đồng như kích cồn bạo lực, dung tục, bày bí quyết giết người... ở bên cạnh mở rộng máy bộ kiểm duyệt, YouTube còn trao trọng trách “rà soát” cho những MCN: bọn họ phải phụ trách cho nội dung video những kênh vào mạng tải lên. Trường hợp trong khoảng thời hạn 90 ngày, mạng bao gồm hơn 50 sự nạm (sự cầm ở đấy là kênh bị khóa hay bị mất quyền chạy quảng cáo kiếm tiền) thì mạng kia không được tuyển tuyển mộ thêm kênh bắt đầu trong một thời gian nhất định. Nếu vi phạm luật quy định 50 sự cầm trong 90 ngày vài ba lần tiếp tục thì YouTube chấm dứt hợp tác cùng với kênh MCN đó.

Số phận của những MCN như vậy hoàn toàn nhờ vào vào YouTube và một không khí của công luận, thuận lợi bị xóa thương hiệu trong một nhanh chóng một chiều như vụ Defy truyền thông media bỗng dưng đóng cửa vào cuối năm ngoái, để hàng ngàn cá thể có clip bơ vơ cùng hàng triệu đô la doanh thu quảng cáo lần khần giờ ai cố giữ.

YouTube nói gì về vụ Yeah1?

Công ty cổ phần tập đoàn lớn Yeah1 cài hay có cp trong một trong những doanh nghiệp hoạt động như một mạng đa kênh, tất cả Yeah1 Network, SpringMe với ScaleLab (vừa cài vào đầu năm, nay cũng vừa buôn bán lại). Ngày 3-3, Yeah1 (mã chứng khoán: YEG) ra mắt việc YouTube ngừng thỏa thuận lưu trữ nội dung với những MCN gồm SpringMe, Yeah1 Network cùng ScaleLab kể từ ngày 31-3.

Đó là nói theo văn bản công bố, còn nói một cách đối chọi giản, YouTube xong vai trò làm MCN của tất cả ba SpringMe, Yeah1 Network cùng ScaleLab. Sau ngày 30-3, các cá thể sáng tạo văn bản trên YouTube trước đây nhờ ba nơi này quản lý giờ muốn liên tiếp nhận tiền từ Adsense thì yêu cầu hoạt động hòa bình hoặc đi kiếm một MCN khác đầu quân.

Lý bởi YouTube ngừng hợp tác với Yeah1, theo nội dung công bố thông tin nộp cho Sở giao dịch thanh toán Chứng khoán thành phố hcm là do “YouTube cho rằng SpringMe (một MCN đóng góp tại Thái Lan, Yeah1 mua gần 17% cổ phần) bao gồm hoạt động quản lý tuyển chọn kênh chưa cân xứng với các bước của YouTube”; Yeah1 Network và ScaleLab bị vạ lây. Còn theo Tubefilter, trong một văn phiên bản YouTube gửi mang đến nơi này, lý giải YouTube hoàn thành quan hệ với một vài MCN và doanh nghiệp con bởi: “Chúng tôi phân phát hiện các công ty này có những vi phạm luật nặng nề và lặp đi lặp lại đối với chính sách của chúng tôi”.

Xem thêm: Mã Thư Tín Việt Nam Là Gì - 【Xem】Mã Thư Tín Của Việt Nam

Trước đó, vào đầu xuân năm mới 2017, Bộ tin tức và truyền thông media đã phạt một nhóm chuyên chế tạo các đoạn phim có hầu như hình ảnh gợi cảm, dung tục và bạo lực không tương xứng với trẻ em rồi đăng tải kênh YouTube. Các kênh này qua khía cạnh YouTube bằng cách xen lẫn ngôn từ nhảm nhí vào các đoạn clip dễ thương, vui nhộn, trong sạch cho độ tuổi thiếu nhi. Bởi vì Yeah1 Network có tác dụng MCN cho các kênh này nên cũng bị phạt 20 triệu vnd do “không thực hiện các biện pháp cần thiết để ngăn chặn việc truy tìm nhập tin tức hoặc loại trừ thông tin trái pháp luật”.